迪欧办公家具品牌营销战略建设

1-霸位办公家具品类，“迪欧=办公家具”的第一品牌认知

做品牌就要做第一，第一才能成为用户的选择。办公家具的品类并无清晰的品牌认知，用户没有明确的制定品牌，正是品类霸位的关键时机。迪欧品牌的战略定位——帅先霸占办公家具品类，迅速树立用户“办公家具=迪欧”的品类认知。

2-高品质，真不贵，清晰传递迪欧品牌的核心竞争力

话语即权利，好的超级话语应该承载传播，一方面：降低用户的选择成本，另一方面：让用户可以“说给其他人听”。

基于用户追求高精品质和性价比的核心需求，及迪欧“精品实价”的差异化战略匹配，我们构建了迪欧的超级话语“高品质，真不贵”。简单直接快速地引导并提示用户选择迪欧品牌，打通用户对行业的信息选择。

3-第一品牌视觉系统性升级：构建迪欧超级IP-迪欧熊

在品牌建设与传播中，IP有着举足轻重的力量。将品牌与超级符号融合，可以建立起消费者的品牌偏好。

迪欧熊，传承迪欧集团低调实干的企业文化，在极端环境下顽强生存的北极熊精神信仰。同时，北极熊在行业独一无二，“大白熊”品牌更能清晰地传递品牌记忆点，通过IP迪欧熊，让用户一看到迪欧熊，就能联想到迪欧。

 迪欧的IP差异化应用，全面落实到终端、展厅等，形成统一品牌视觉符号。

圣颐迪欧（DIOUS）办公家具官网：sy.xhjj.com     服务热线：15350690555